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[號外]採訪：TIM LIM、PETER WONG 文：karchun
究竟真正的旅程是為了什麼目的而出發？是為了走訪名勝？探訪朋友？還是發掘新事物？現代人的生活繁瑣，大部分人出外也是為工作需要，但其實每一趟也可以是一次新的旅程，一次個人的新體驗。「如果現在還說自己從未到過中國，實在是會有點不好意思，中國這個地方相當有趣，北京也很有味道，尤其在文化藝術音樂國度，絕對意想不到。上海我還未到過，大家也說我一定會喜歡，因為更有活力，2008年的北京奧運會，我應該會再來這裡，看看有沒有時間到上海走走吧！」ANTOINE ARNAULT，即LVMH總裁BERNARD ARNAULT的兒子，是現任OUIS VUITTON的傳訊總監。
知道LOUIS VUITTON來季即將推出新一輯的廣告系列，而不是開發一條新的產品線，初時實在有點驚訝，這始終是資源投放的問題，做產品當然純綷是為金錢上的回報，但一輯新的廣告──品牌核心價值廣告，既不是取代現有的時裝廣告，而是有關品牌形象及理念的，初初實在有點令人摸不著頭腦。「LOUIS VUITTON品牌創立了150多年，我們的根源是旅行箱，『旅程』才是我們品牌的核心思想，所以我們希望大家從新認識LOUIS VUITTON。」
ANTOINE ARNAULT拿出了三張廣告預覽，大家也忽然閉著氣，等待著即將而來的衝擊。第一幅的主角是CATHERINE DENEUVE，在一個舊火車站內，她坐在LOUIS VUITTON的旅行箱上，「這一幅照片來得很合理，具備了品牌悠久歷史的元素，而且CATHERINE DENEUVE是法國影星中相當重要的一位，她絕對能表現出LOUIS VUITTON品 牌的氣質。」第二幅是ANDRE AGASSI及STEFFI GRAF夫婦，兩人躺在酒店的床上，表現非常親暱，「雖然ANDRE AGASSI是世界知名 的網球員，但我們想表達的不是他運動的一面，反而是這對夫婦之間的愛。感覺說是他們倆剛剛開始旅程抵達酒店，才剛放下行李便擁在一起，這就是愛的表現。在拍攝當日其實他們的兩個孩子也在場，初時想來一張全家福，但最後還是覺得他們兩夫婦便足夠，已經 恰到好處。」甜蜜的旅程早已展開。
最後而來的，在場人士看到無一不目定口呆，MIKHAIL GORBACHEV坐在小車內，車外的背景是柏林圍牆，圖片帶著政治性色彩，而且氣氛也有一點怪異，「要知道旅程不一定只為愉悅享樂，旅程也可以是一件非常嚴肅的事，選上MIKHAIL GORBACHEV就是這個原因，他的背景與故事也不必談太多，大家早有一定的認識，再加上拍攝的取址，可見我們品牌的心思，我們不是在談政治，只是想找一些有個人見解與意見的人，『旅程』是可以有很多不同目的。」看過這三張照片以後，近幾季以SCARLETT JOHANSSON代表的LOUIS VUITTON華麗時尚形象忽然一掃而空，換來是值得大家深思與反省的課題。有喜有悲，才是人生的必然。即使是同一款的包 包，放在SCARLETT JOHANSSON的手中和MIKHAIL GORBACHEV的身邊已是截然的不同，可見品牌的獨特性與超然性。
「旅行與旅程一向也是LOUIS VUITTON的品牌核心，但在不同的年代，大家對『旅程』也會有不同的見解。以往我們經常以大自然景色為廣告照片的題材，可能是廣闊的沙漠，也可能是奇山異景，但現在飛行旅程的所費已經不多，很多以往難以抵達的地方早已成為了旅遊景點，所以對『旅程』的定義與價值，我們必須要重新定位。人，才是那個核心思想的關鍵。」即是個人化的旅程體驗：「不同人對旅程 也有不同的看法，也有不同的原因，在品牌核心價值廣告上，我們找到的重點，就是人與旅程的關係。這個在中國等亞洲國家特別重要。在歐洲，不少家庭的爸爸媽媽，甚至是祖父祖母，也擁有一至兩個 LOUIS VUITTON的旅行箱，很容易便能了解到品牌與旅遊的關係，但品牌走進亞洲才十多二十年，所以不少人會把我們當作是時裝品牌而不了解我們的歷史背景。」
因為照片重點的不同，在挑選攝影師時他們也改變了選擇。「ANNIE LEIBOVITZ是我們認為最合適的人選。她拍攝人像特別有一套，很能捕捉那觸動人心的一刻。在這三次的拍攝過程之中，我參與了兩趟，CATHERINE DENEUVE與MIKHAIL GORBACHEV兩人分別只拍攝了40及45分鐘，非常高效率，而且效果也非常完美。在攝影場上 ANNIE LEIBOVITZ她根本不會說多一句話，她好像早已有那幅完成品在腦海中一樣，剎那間便已經完成。」具震撼力的人相並不容易拍，要捕捉那完美的一剎特別難掌握，但ANNIE LEIBOVITZ卻好像可以手到拿來一樣，每幅照片的背後也好像有一個故事。
企劃的目的愈來愈明確，但意想不到原來選角的背後還有重大的原因。如果大家細心留意，便會發現在這一輯廣告的左下角，是印著一兩句重要的信息，還有提及THE CLIMATE PROJECT與GREEN CROSS INTERNATIONAL兩個環保組織。「我們這個廣告企劃挑選的人，其實也是與環境保護有關的活躍份子，MIKHAIL GORBACHEV是GREEN CROSS INTERNATIONAL的創辦人加主席，他對環保的貢獻絕對是有目共睹。至於THE CLIMATE PROJECT，當我們致電AL GORE，他立即邀請我們去看看他們在這十五年來為環保所做的一切，大家自然是不謀而合，而CATHERINE DENEUVE及ANDRE AGASSI夫婦也是THE CLIMATE PROJECT的成員之一，所以一切便變得順理成章。」
